Krebsbloggerin Valeria Chekalina startet Kosmetikmarke Eyya Skin – zwischen Mut und Kritik
Jacob Fiebig
Krebsbloggerin Valeria Chekalina startet Kosmetikmarke Eyya Skin – zwischen Mut und Kritik
Die bekannte Bloggerin Valeria Chekalina hat während ihrer Behandlung gegen Krebs im Spätstadium ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Ihr offener Umgang mit ihrer Krankheit in der Öffentlichkeit hat sowohl Bewunderung als auch Kritik ausgelöst. Die Gründung des Unternehmens fällt in eine Zeit, in der ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, eine siebenjährige Haftstrafe wegen Wirtschaftsverbrechen verbüßt.
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Chekalina hat ihre Krebserkrankung von Anfang an thematisiert und dokumentiert in Werbevideos für Eyya Skin ihr verändertes Aussehen und die persönlichen Herausforderungen. Diese Transparenz hat unter ihren Followern eine kontroverse Diskussion ausgelöst: Einige loben ihren Mut, andere werfen ihr vor, ihre Krankheit für Publicity zu instrumentalisieren.
Der Produzent Gera Iwatschenko sieht in Chekalinas Strategie ein Abbild globaler PR-Taktiken, ähnlich denen der Familie Kardashian. Iwatschenko betont, dass eine solche Offenheit in Russland ungewöhnlich sei, wo schwer erkrankte Menschen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Gleichzeitig warnt er, dass ihr Ansatz auf manche Zuschauer befremdlich wirken könnte, da er Grenzen verschiebt, an die sie nicht gewöhnt sind.
Iwatschenko vermutet, dass Chekalina mit ihrem öffentlichen Auftreten vor allem die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick hat. Kritiker hingegen monieren, dass einige ihrer Videos ihre Leiden übermäßig in den Vordergrund stellten und zu stark auf Mitleid setzten.
Die Markteinführung von Eyya Skin spaltet die Meinungen: Während die einen Chekalina als Symbol für Widerstandskraft feiern, hinterfragen andere ihre Motive. Die Inhaftierung ihres Ex-Mannes verleiht ihrer öffentlichen Geschichte eine zusätzliche Dimension. Die Debatte spiegelt grundsätzliche Fragen wider, wie persönliche Schicksale im digitalen Zeitalter geteilt werden.
